Fransız düzenleyici Autorité Nationale Des Jeux (ANJ), Fransa’daki bahisçilerin yayınlanmasını istiyor daha az bahis reklamı.
Bu nedenle yeni bir dizi öneride bulundu. Yıl sonundaki Futbol Dünya Kupası sırasında reklam baskısı bu nedenle daha az yoğun olacaktır.
Haziran ve Temmuz 2021’de düzenlenen Avrupa Futbol Şampiyonası, Fransa’daki spor bahis operatörlerinden benzeri görülmemiş bir reklam baskısı gördü, ANJ web sitesinde yazıyor.
Avrupa Şampiyonası’ndan sonra ANJ, ilgili tüm tarafların katkı sağlayabileceği bir danışma turu düzenledi. Ayrıca, Fransız düzenleyici iki soruşturma yürüttü.
Danışma ve incelemeler, 2021 boyunca, özellikle spor bahisleri alanında, reklam baskısının benzeri görülmemiş bir şekilde yoğunlaştığını ortaya çıkardı.
Ayrıca önleme mesajları net bir şekilde görülmüyordu, reklamlar gençler ve aşırı kumarbazlar gibi savunmasız gruplar üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve mevcut düzenlemeler ağırlıklı olarak dijital reklamcılıkla çözüldü.
ANJ daha sonra üç hedef formüle etti:
- Tüm medyadaki (televizyon, radyo, görüntülü ve dijital) reklam baskısı daha az yoğun olmalıdır.
- Reşit olmayanların ve risk altındaki kişilerin korunması, özellikle dijital medya reklamcılığına ilişkin olarak güçlendirilmelidir.
- Önleme sistemlerinin etkinliği iyileştirilmelidir.
Bu hedeflere ulaşmak için ANJ yeni yönergeler ve tavsiyeler belirledi.
Yeni Reklam Yönergeleri
Her şeyden önce, daha katı kurallar var. Kumarı teşvik eden reklamlar, şu durumlarda yasaklanacaktır:
- çevrimiçi kumarı küçümseyin
- kar fırsatları hakkında asılsız iddialarda bulunmak
- ücretli bir işe alternatif olarak kumarı teşvik edin
- küçükleri içerir
- kumarın normal bir boş zaman etkinliği olduğunu varsayın
- kumarın daha yüksek bir sosyal statüye yol açtığını varsayın
Bu son unsur, daha yüksek sosyal statü, ANJ tarafından belirginleştirilir. Reklamlar, kumarın aşağıdakilere neden olduğunu ima etmemelidir:
- finansal başarı
- cinsel başarı
- zafer
- güç
- üçüncü şahısların beğenileri
- olgunluk
- zengin olmak veya lüks eşyalar elde etmek (spor arabalar, lüks villalar, özel uçaklar, yatlar, uzay yolculuğu)
Diğer Öneriler
Yeni yönergelere ek olarak ANJ’nin pazar için dört tavsiyesi var:
- Reklam arası başına maksimum 3 kumar reklamı ve oyuncu ve ortam başına günde maksimum 3 dijital medya teşhiri.
- Oyuncuların kendilerine gönderilecek bildirimlerin sayısını, sıklığını ve türünü kolayca seçmesine olanak tanıyan bir araç (“Reklam Moderatörü” olarak anılır) uygulamak.
- Reşit olmadıklarını gösterecek fiziksel bir görünüme sahip olmayan elçiler ve etkileyiciler için en az 18 yaş. Bu etkileyicilerin, izleyicileri arasında en fazla %16 reşit olmayanlara sahip olmalarına da izin verilir.
- Görünürlüklerini iyileştirmek için önleme mesajlarının standardizasyonu.
Bu yönergeleri ve tavsiyeleri uygulamak için ARPP (Fransa’daki Reklam Yasası Komisyonu) ve ARCOM (görsel-işitsel iletişim düzenleyici kurum) ile daha yakın işbirliği yapılması gerekecek.
Bu organlar, manifestolarını bu yeni yönergeler ve tavsiyelerle uyumlu hale getirmek ve bunlara göre hareket etmek zorunda kalacak.
Ayrıca ANJ, Fransa’daki çevrimiçi kumarhaneler ve bahisçiler için dijital reklamcılık alanında bir “iyi davranış sözleşmesi” başlatıyor.
Bu sayede şans oyunları reklamlarının hacmini ve sıklığını daha iyi düzenlemeyi ve genç kitleyi daha iyi korumayı hedefliyor.
Son olarak, sponsorlukları ve kulüpler, etkileyiciler ve elçilerle ortaklıkları izlemek için ANJ ve Fransa’daki Spor Bakanlığı’nın gözetiminde bir çalışma grubu kurulacak.
Hem yeni yönergeler hem de tavsiyeler bağlayıcı değildir. ANJ’nin insanların çevrimiçi olarak günde yalnızca üç poz almasını nasıl sağlamak istediği hemen belli değil.
ANJ’nin yeni yönergeleri ve tavsiyeleri, yıl sonunda Katar’da düzenlenecek Dünya Kupası sırasında daha az kumar reklamının görülmesini sağlamalıdır.